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AppsFlyer confía en la precisión de los datos IP de Digital Element para mejorar la atribución móvil y ayudar a prevenir el fraude

Escenario

Las tiendas de aplicaciones están saturadas. Actualmente, existen más de cinco millones de aplicaciones en diversas plataformas. A los vendedores de aplicaciones cada vez les resulta más difícil atraer a nuevos clientes y obtener ingresos al mismo tiempo. El mercado de aplicaciones está en constante cambio, por lo que las mediciones continuas se han convertido en un requisito indispensable si las compañías quieren seguir siendo competitivas en este sector.

AppsFlyer, líder global en atribución móvil y análisis de marketing, se ha ganado el reconocimiento como referente en la industria de medición móvil porque facilita a los anunciantes unos análisis de atribución imparciales y transparentes respaldados por datos fiables y precisos. Con 11 oficinas en todo el mundo y un gasto anual de más de 6000 millones de dólares en publicidad para móviles, AppsFlyer presta servicio a miles de clientes de todo el mundo, ya sean agencias, marcas o desarrolladores de aplicaciones, pues todos ellos dependen en gran medida de la integridad de los datos de la compañía para optimizar sus campañas.

“Cada vez hacemos más cosas en los móviles, por lo que la dinámica del marketing de aplicaciones móviles y las soluciones publicitarias han experimentado un gran auge”, afirmó Eran Lefler, vicepresidente de proyectos de AppsFlyer. “Para tener éxito en el mercado de las aplicaciones, todo debe funcionar de manera integrada, desde la utilidad de la aplicación hasta la experiencia general del usuario. Aun así, la medición es la clave, pues permite a las compañías mejorar las estrategias de los mensajes que quieren transmitir y maximizar su retorno de la inversión”.

Según Lefler, los datos geográficos juegan un papel crucial en las soluciones de análisis y atribución móvil de AppsFlyer, y seguirán haciéndolo en el futuro. “Somos una compañía orientada a los datos, por lo que nos centramos en la precisión, fiabilidad, integridad y seguridad de la información que utilizamos. Nuestro proveedor de datos geográficos anterior no nos estaba ofreciendo el servicio que necesitábamos”, comentó. El hecho de que algunos socios relevantes, como redes publicitarias de alto nivel, usaran Digital Element animó a AppsFlyer a utilizar los datos IP de Digital
Element en su plataforma de análisis

Solución

AppsFlyer decidió implementar NetAcuity PulseTM, la revolucionaria solución de localización por IP que le permite localizar de manera más efectiva el tráfico móvil y de conexión. NetAcuity Pulse emplea una red de información de localización por IP obtenida del tráfico móvil, de miles de millones de transacciones de ubicación de dispositivos y del análisis de infraestructuras de Internet. Así, la tecnología genera una información sobre la audiencia sin precedentes.

El método de NetAcuity Pulse, que además de ser preciso respeta la privacidad de los usuarios, se basa en la ubicación de un individuo en un momento dado, independientemente del dispositivo.

Según Lefler, la decisión de implementar NetAcuity Pulse no les resultó difícil. “Evaluamos los datos de Digital Element con la API que teníamos, y la cobertura, el tiempo de respuesta y las tasas de precisión dieron los resultados esperados. A partir de ahí, la integración en nuestras soluciones fue sencilla y fluida”, comentó.

Con NetAcuity Pulse, AppsFlyer tiene ahora la precisión, fiabilidad y nivel de detalle que necesita desde una perspectiva de cobertura global para proporcionar de manera fiable a los clientes de todo el mundo la información geográfica necesaria para tomar mejores decisiones en lo que respecta al marketing y a la monetización de sus aplicaciones.

AppsFlyer también ha añadido recientemente los datos de proxy de Digital Element para combatir de forma activa el fraude en los móviles mediante la identificación de respuestas no humanas y despejar otras dudas sobre el tráfico publicitario.

“El fraude de la publicidad móvil es un problema real que crece sin parar”, afirmó Lefler. “Nuestras soluciones activas contra el fraude están pensadas para proporcionar a los vendedores orientados a móviles la transparencia y confianza que necesitan para optimizar sus campañas y mejorar el rendimiento en general”.

Éxito

Los datos IP de Digital Element han demostrado ser un “componente muy valioso” en el panel de análisis de AppsFlyer. Por ejemplo, los clientes de AppsFlyer pueden ver dónde se instalan las aplicaciones y qué actividades se están llevando a cabo en distintas regiones del mundo. La función del panel “Right Now” (En este momento) muestra las instalaciones o
descargas de aplicaciones y la actividad de interacción en tiempo real. Se trata de un gráfico dinámico que se actualiza cada cinco segundos.

Entre algunos de los clientes de AppsFlyer que se han beneficiado de los datos IP de Digital Element destacan:

Empresa de software: una de las páginas web de descarga de software más importantes del mundo, que crea aplicaciones móviles para ayudar a los usuarios a aprovechar al máximo su tecnología, colaboró con AppsFlyer en la gestión y optimización de todas sus campañas en tiempo real. En concreto, el valor y la retención de datos proporcionados por AppsFlyer fueron especialmente importantes para el equipo de producto de la compañía de software, pues le permitió entender cómo varía el comportamiento de los usuarios según utilicen el móvil o el ordenador, o la región donde vivan. Gracias a esto, la compañía pudo diversificar sus fuentes de adquisición
de usuarios y optimizar el marketing y el rendimiento de sus productos.

Operador de casino online: un importante operador de casino online utilizó los informes de datos sin procesar de AppsFlyer para evitar el fraude en móviles y reducir las instalaciones fraudulentas. Gracias al análisis de los informes de AppsFlyer, que incluían el sistema operativo (S.O.), el tipo de dispositivo, la dirección IP y el país de origen, el operador pudo identificar mejor el tráfico fraudulento. La compañía también quería contar con una atribución móvil fiable para identificar qué redes publicitarias estaban dando buenos resultados y saber de dónde procedían las instalaciones buenas.

Compañía de optimización y seguridad móvil: una compañía líder en optimización y seguridad móvil fue capaz de atraer a nuevos usuarios y de mejorar la retención de los que ya tenía mediante una campaña de relaciones públicas con un triple enfoque en varios mercados. Las soluciones de análisis y atribución de AppsFlyer ayudaron al equipo de marketing a gestionar más de 100 campañas locales, ofreciéndole una forma fácil y eficiente de atribuir usuarios a la vez que se mide y optimiza el rendimiento de las campañas.

“Cada vez aparecen más tecnologías nuevas, con lo cual se crean nuevas oportunidades que conllevan retos asociados”, dijo Lefler. “Mientras la entrega de aplicaciones móviles siga creciendo y evolucionando, habrá una necesidad constante de medición a niveles muy detallados. La responsabilidad y la efectividad serán la clave para que sigamos prestando servicio en este mercado, siempre guiados por la integridad de los datos que utilizamos”.


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