O Poder de onde: Aplicações de geolocalização por IP em publicidade

Já fazem duas décadas desde que o primeiro banner na internet entrou no ar no site hotwired.com. E, apesar disso, embora o mercado de publicidade on-line esteja maduro, ele continua a evoluir e os gastos com anúncios on-line continuam a crescer significativamente de ano para ano.

Atualmente, estima-se que a despesa total com publicidade na América Latina seja de quase US $ 50 bilhões (em dólares americanos). Estima-se que o Brasil esteja na liderança na região, aumentando a sua participação no mercado de publicidade na América Latina em quase 57 por cento até 2017. Espera-se que o México tenha 11,4 por cento da participação no mercado em 2017, enquanto que estima-se que a Argentina seja responsável por quase 9 por cento.

O desafio é proporcionar anúncios de forma eficaz neste mercado complexo e em evolução. O primeiro banner da Internet teve 10 por cento de taxa de cliques (CTR) e durante os anos 90, a taxa de cliques em média era de 3 por cento. Hoje a taxa está em torno de 0,06 por cento. Nesse ambiente, todos os anunciantes sabem a importância de proporcionar anúncios que sejam relevantes para os consumidores, por isso a importância da segmentação baseada em dados.

  • Implemente a inteligência IP para segmentar “Grupos de Similaridade”
  • Adicione localização como critério
  • Combine Geolocalização por IP com outros eventos do “mundo real”
  • Incorpore segmentação demográfica
  • Realize campanhas sensíveis ao tempo
  • Analise padrões de compra usando localização para maximizar a milhagem de orçamento de mídia

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