Certificación del MRC

Digital Element se convierte en la primera fuente de datos de geolocalización certificada del sector

El 24 de septiembre de 2013, Digital Element se convirtió en el primer proveedor de datos de geolocalización por IP que recibe la certificación del Consejo de clasificación de medios (MRC, Media Rating Council), una organización independiente cuya misión consiste en garantizar unos servicios de medición de audiencia válidos, fiables y efectivos. Esta certificación implica que el sector cuenta ahora con una compañía acreditada por el MRC para los datos de geolocalización a la que puede recurrir, lo que se traduce en que exista una mayor confianza en el panorama de la publicidad digital, ya que las mediciones de las campañas serán más precisas en el mercado local.

Métricas certificadas

Digital Element ha obtenido la certificación del MRC para las identificaciones de ubicación geográfica que realiza a través de su plataforma NetAcuity®. En concreto, la acreditación del MRC certifica que las identificaciones de geolocalización de Digital Element para los datos de EE.UU. en el nivel del área de mercado designada (DMA, Designated Market Area) o en un nivel superior se ajustan a los estándares mínimos del MRC para la investigación de clasificación de medios.

Qué significa esta certificación para los clientes de NetAcuity

Esta certificación valida la categoría de Digital Element como partner de confianza para muchos de los sitios web, empresas, redes publicitarias, plataformas de redes sociales y editores de contenido para móviles de mayor renombre. En pocas palabras, significa que estamos cumpliendo lo que prometimos: Ofrecer los datos más precisos de la industria para la geolocalización. Los clientes pueden confiar ahora más que nunca en la calidad, exactitud y precisión de nuestras capacidades de geolocalización.

Evolución de NetAcuity

Digital Element, una división de Digital Envoy, revolucionó el mercado de la geolocalización cuando presentó la tecnología NetAcuity en 1999. Desde entonces, la plataforma NetAcuity ha ido evolucionando para incluir características adicionales a la información geográfica certificada recientemente, y ofrece también otros factores de inteligencia IP como el tipo de conexión, el operador móvil, los códigos SCIAN, usuario particular/empresa, códigos SIC, nombre del dominio, nombre de la compañía, ISP e idioma, entre otros. En 2009, Digital Element introdujo el exclusivo código postal geográfico validado aportado por socios y los datos a nivel de código postal, lo que proporciona a los vendedores unas capacidades de geolocalización hiperlocal fiables y precisas. En 2011, se introdujo una base de datos IPv6, lo que supuso el siguiente paso en la evolución de la tecnología NetAcuity de la compañía.

Acerca del MRC

El MRC es una asociación de la industria sin ánimo de lucro fundada en 1964 y que está compuesta por las compañías de televisión, radio, prensa e Internet más importantes, así como por anunciantes, agencias publicitarias y asociaciones profesionales, cuyo objetivo consiste en garantizar que los servicios de medición sean válidos, fiables y efectivos. Para que una compañía que presta servicios de medición sea digna de la acreditación del MRC, debe revelar a los clientes todos los aspectos metodológicos del servicio, cumplir los estándares mínimos del MRC para la investigación de clasificación de medios y someterse a las auditorías del MRC a fin de autenticar y esclarecer sus procesos. Además, los miembros del MRC participan de forma activa en temas de investigación que consideran prioritarios en un esfuerzo por mejorar la calidad de la investigación en el mercado. En la actualidad, el MRC audita 90 productos de investigación aproximadamente. Para obtener más información acerca del MRC, consulte http://www.mediaratingcouncil.org.