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A Globo usa dados IP centrados em dispositivos móveis da Digital Element para localizar conteúdo de vídeo em todo o Brasil

A gigante da mídia latino-americana potencializa a NetAcuity Pulse para uma solução de gerenciamento digital mais abrangente

ATLANTA – 10 Dezembro, 2015 – A Digital Element, a maior provedora de Inteligência por IP e soluções de geolocalização, anunciou hoje que a Globo, uma das maiores empresas de mídia do mundo, escolheu a sua tecnologia para ajudar a fornecer conteúdo de vídeo localizado e proteger os direitos autorais em todo o Brasil.

Gerenciar e proteger conteúdo de vídeo ao mesmo tempo que oferecer uma experiência excepcional de visualização ao consumidor cria desafios constantes para empresas de mídia e entretenimento em todo o mundo. A Globo precisava da capacidade de localizar conteúdo de vídeo em um nível muito granular para servir um dos seus mais novos produtos de vídeo, a Globo Play; por isso, a empresa decidiu utilizar a NetAcuity Pulse™ da Digital Element,a primeira solução de segmentação por IP centrada em dispositivos móveis da indústria. A Globo Play é uma plataforma de vídeo digital que permite aos telespectadores acessar facilmente programação de jornalismo, esportes e entretenimento em computadores, smartphones e tablets.

“Os consumidores esperam conteúdo que seja relevante localmente, e os produtores de conteúdo esperam que os seus direitos sejam protegidos”, disse Igor Macaubas, gerente de produtos de Plataformas Virtuais Abertas da globo.com. “Como empresa, não podemos realizar isso, a menos que tenhamos dados de geolocalização extremamente precisos. A combinação de granularidade e confiabilidade de dados da Digital Element e seu suporte ao cliente permite que a Globo segmente seu conteúdo de vídeo em todo o Brasil com segurança.”

A Pulse amplia o alcance de cobertura da segmentação a nível de código postal global oferecido através da NetAcuity EdgeTM, potencializando novos insights derivados de tráfego móvel e infraestrutura conectados ao Wi-Fi. Esta segmentação mais precisa baseia-se em onde o usuário está localizado e conectado em um ponto específico no tempo, independentemente do dispositivo. As informações podem incluir se o usuário está de fato vindo através de um ponto de conexão Wi-Fi, a localização geográfica específica do usuário, e se alguém está em uma casa ou um hotspot comercial (que pode exigir que o tráfego seja tratado de maneira diferente).

Durante o processo de avaliação, a globo.com extraiu um banco de dados com 13 milhões de endereços IP a partir do seu registro de acesso de vídeo e deparou-se com algumas grandes discrepâncias em avaliações de outros provedores. De acordo com Macaubas, algumas soluções não conseguiam sequer retornar dados de geolocalização para 2 milhões de endereços IP. A NetAcuity Pulse não só voltou dados de geolocalização para todos os endereços IP, mas também foi a mais precisa das soluções avaliadas.

“A globo.com realizou uma ampla avaliação de todos os dados, comparando um número de diferentes fontes, e chegou a conclusão de que a NetAcuity Pulse é a mais precisa a nível de cidade em todo o Brasil”, disse Jorgelina Striedinger, diretora de desenvolvimento de negócios para a América Latina da Digital Element. “A Globo está definitivamente implementando a ferramenta mais eficaz de gerenciamento de direitos digitais no mercado para certificar-se que irá proporcionar os melhores produtos de vídeo para seus telespectadores ao mesmo tempo que aderir aos acordos de distribuição de seus parceiros.”

A Globo está entre outros clientes latino-americanos de alto perfil da Digital Element, entre eles Televisa, Muchoviaje, Despegar.com, Sony Music, CNN, Microsoft, Omniture e DoubleClick.


Sobre a Digital Element

Desde 1999, a Digital Element tem fornecido soluções globais de geolocalização que trazem relevância e contexto a qualquer hora, em qualquer lugar a iniciativas on-line – desde desktops até dispositivos móveis. A tecnologia patenteada da empresa foi certificada e credenciada para proporcionar acesso em tempo real à inteligência de localização precisa e confiável, sem invadir a privacidade dos usuários da Internet. Há mais de uma década, muitos dos maiores sites, marcas, redes de anúncios, plataformas de mídia social e editoras móveis do mundo têm confiado na tecnologia da Digital Element para direcionar publicidade, localizar conteúdo, melhorar análises e gerenciar direitos de conteúdo, bem como detectar e evitar fraudes. Visite www.digitalelement.com para obter mais informações sobre como colocar o poder de localização no mundo on-line.

Siga-nos em LinkedIn e Twitter @DigitalElement, e curta-nos no Facebook. A Digital Element tem sede em Atlanta e Londres, e é uma divisão da Digital Envoy Inc.

Sobre a Digital Element

A Globo é uma das maiores empresas de mídia do mundo, e produz aproximadamente 2.500 horas de entretenimento e 3.000 horas de conteúdo de notícias por ano no Brasil. Sua rede cobre 98,6% do território brasileiro, atingindo 99,5% da população do país. Reconhecida pela qualidade de suas produções, a empresa já ganhou 12 prêmios do Emmy International. A operação internacional da Globo tem uma divisão de produção e distribuição de conteúdo de esportes e entretenimento que atinge mais de 190 países em todo o mundo.

Para obter mais informações: http://www.redeglobo.com.br/.

Contato de mídia:
América do Norte:
Jan Sisko
Carabiner Communications
+1 (678) 461-7438
jsisko@carabinercomms.com

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“A indústria tem agora uma fonte credenciada pelo MRC para dados de geolocalização, podendo contar com ele e, em última instância, podendo levar a um aumento da confiança em todo o ecossistema da publicidade digital.”

George W. Ivie, Diretor Executivo e CEO, MRC
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